地理物種品牌是同一地理區(qū)域或同一自然特點(diǎn)下的單一品種品牌的集合。相比地理集群品牌，一個區(qū)域的地理物種品牌可以著力于某個產(chǎn)業(yè)，更具有落地性。這方面，成功的案例也比較多，例如：贛南臍橙、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹、五常大米等，但仍然有一些地理物種品牌遲遲找不到賣點(diǎn)，打不出特色。 

       那么，該如何找到地理物種的獨(dú)特之處，找到特異性，打造好地理物種品牌？ “黑土地油汪汪，不上肥料也長糧?！狈秸h，就位于黑龍江省松花江中游南岸這片肥沃的土地上。歷經(jīng)千百年孕育出的廣袤無垠的黑土地，是大自然饋贈農(nóng)民的寶藏?！胺饰至饔汀钡暮谕林挥性跂|北溫帶特殊的自然條件下才能形成，土壤中有機(jī)質(zhì)含量多，有害物質(zhì)殘留量低，是最適合水稻生存的土地。

       農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不同于傳統(tǒng)的工業(yè)品牌的建設(shè)，原因就在于農(nóng)業(yè)品牌有“三個世界”理論。其中之一的綠色生態(tài)世界告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)當(dāng)是展示當(dāng)?shù)鼐G水青山生態(tài)環(huán)境的，綠水青山是農(nóng)產(chǎn)品的背書，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌最好的宣傳要素。

       方正縣位于我省松花江中游南岸，地貌為“七分山水三分莊園“，肥沃的腐殖質(zhì)黑土富含多種礦物質(zhì)，富硒土壤占，具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)富硒大米的良好生態(tài)條件，是中國寒地水稻旱育稀植技術(shù)發(fā)源地、中國富硒大米之鄉(xiāng)、中國方正大米之鄉(xiāng)、省優(yōu)質(zhì)大米主產(chǎn)區(qū)之一，素有“塞北小江南，龍江魚米鄉(xiāng)”之美譽(yù)。

      “綠水青山就是金山銀山”，方正富硒大米，正是得益于這富含硒元素的得天獨(dú)厚的地質(zhì)條件。

      近年來，方正縣為富硒大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多項(xiàng)政策扶持，富硒大米產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。全縣富硒水稻專業(yè)合作社已達(dá)到400多家，家庭農(nóng)場、種糧大戶快速發(fā)展，為富硒水稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保證。誕生了10余家實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)充分發(fā)揮示范帶動作用,帶動農(nóng)民增收。

      唱響品牌最強(qiáng)音

      綠色生態(tài)、富硒就是方正富硒大米區(qū)別于市場上常見大米品牌的獨(dú)特之處。當(dāng)然，僅靠“物種特異性”是創(chuàng)造不出價值的，還需要逆水行舟將該物種打造成一個具有價值內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、品牌化、國際化。

       方正縣圍繞做大做強(qiáng)“中國富硒大米之鄉(xiāng)”，堅(jiān)持品牌牽動，引導(dǎo)合作社和企業(yè)強(qiáng)化品牌意識，利用各大媒體，全方位、多層面宣傳推介方正富硒大米。在成為全國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之后，又獲得了中國馳名商標(biāo)，現(xiàn)已躋身中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌20強(qiáng)，品牌價值超百億元，被中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道評為最具潛力的魅力農(nóng)產(chǎn)品。

       同時，緊盯高端市場，面向全國打造實(shí)體旗艦店和互聯(lián)網(wǎng)品牌店，實(shí)現(xiàn)了“線上”“線下”產(chǎn)品營銷的有機(jī)融合，促進(jìn)了方正富硒大米由中國馳名商標(biāo)向世界知名品牌邁進(jìn)。

      今后一個時期，方正縣要以富硒水稻種植為依托，以富硒大米精深加工為支撐，以富硒高新技術(shù)轉(zhuǎn)化為突破，推動富硒稻米標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，科學(xué)管理，規(guī)?；l(fā)展，品牌化經(jīng)營，市場化運(yùn)作，促進(jìn)富硒稻米產(chǎn)業(yè)向科技創(chuàng)新、精深加工一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以富硒帶領(lǐng)農(nóng)民致富，促進(jìn)農(nóng)民增收，為引領(lǐng)龍江乃至全國富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展做出示范。